Die „großen 5“ der Brauereien spielen regionale Marken im Biermarkt leicht an die Wand. Wenn dazu die eigenen Produkte und die Marke von Verbrauchern als wenig attraktiv beurteilt werden, ist dringender Handlungsbedarf gegeben.
Eine Bereinigung des Sortiments und Entwicklung neuer regionaler Spezialitäten schafft Anreize, die Produkte wieder probieren. Kampagnen mit lokalem Bezug und Handelsaktionen schaffen Sichtbarkeit und Relevanz bei bestehenden und neuen Verwendern.
Diese neue Identifikation mit „unserer Brauerei“ sorgt für ein hohes Maß an Loyalität und eine Verdoppelung des Absatzes innerhalb von drei Jahren.